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Il était une fois, la première marque de "lifestyle" alternative...
L'histoire d'un homme : Renzo Rosso est né en 1955 à Padoue, dans le nord-est de l'Italie. Petit, il emprunta à sa mère un pantalon patte d'éléphant. Instantanément, tous ces amis voulurent le même : un pionnier de la mode était né.
Il commença à créer ses propres vêtements en 1975, après avoir été diplômé d'une école d'art et de mode.
Il fonda l'entreprise DIESEL en 1978 avec pour objectif d'imposer très vite la marque comme leader en termes d'originalité, de créativité et d'énergie.
Il cible des personnes anticonformistes et des individus branchés pour qui, la personnalité se dégage du style vestimentaire. Plus qu'une marque, DIESEL, c'est un style de vie alternatif.
Portez DIESEL et vous aurez toutes les recettes pour réussir ; vous appartiendrez à une communauté positive et hédoniste qui cultive l'ironie et le décalage et s'échappe de la réalité quotidienne.
Vous avez dit "Diesel" ?
Comme l'affirme son fondateur, le diesel prend le temps de démarrer mais une fois lancé, il s'active d'énergie et permet d'avancer bien plus loin.
Il faudra donc attendre 1991 pour voir la marque DIESEL atteindre les hauts sommets, en déjouant la grande marque Levi's.
Aujourd'hui le "moteur" DIESEL avance à plein tube avec 5000 points de vente, 400 magasins dans 80 pays.
Le secret ?
La liberté. C'est-à-dire aller au-delà des tendances et chercher l'inspiration aux quatre coins du monde.
Représentatif de la culture urbaine, le style DIESEL s'attache à créer le jean usé de luxe.
De longues heures sont nécessaires pour en faire un : le jean est lavé puis relavé, gratté avec du papier de verre, pulvérisé de potassium, passé au four...
Depuis quelques années, la marque cherche à apporter une nouvelle vision de la mode : la haute couture du prêt-à-porter.
DIESEL incarne ainsi un paradis excentrique qui mêle raffinement, provocation et humour. En perpétuelle évolution, elle carbure, et propose dès 2007 son propre parfum.
Les créations parfums DIESEL se distinguent par une écriture claire, directe, joyeuse, parfois ludique.
DIESEL ré exploite les codes classiques de la parfumerie avec modernité pour créer des fragrances originales et pleines de caractère. Ce sont des parfums très facettés, colorés, souvent décalés.
Les parfums Fuel For Life encouragent à se sentir vivant, à vivre les choses comme si c'était la toute première fois.
Quant à Only The Brave, il incarne toute la masculinité DIESEL : la force, le courage et la détermination.
En septembre 2011, DIESEL lance son premier parfum féminin : Loverdose, un élixir d'amour qui fait palpiter le cœur.
FUEL FOR LIFE
En 2007, Diesel crée son élixir de vie : Fuel For Life...
Une potion énergisante et sexy, déclinée en un parfum pour femme et un autre pour homme, dont la formule aux notes "retro-modernes" est un pur concentré d'émotions.
Fuel For Life est un manifeste de l'instant présent.
C'est à une nouvelle génération d'hédonistes qu'est dédié Fuel For Life, une génération qui vit chaque instant comme le dernier; avide d'expériences fortes, de séduction et de sensualité, toujours sans limites. Ce sont les hédonistes de la planète DIESEL.
Mais prudence!
Cet élixir est actif, bien plus puissant qu'aucune substance jamais sentie... "A utiliser avec précaution".
Le masculin comme le féminin de Fuel For Life sont deux fragrances intemporelles, des archétypes du parfum.
Pour réussir cela, Renzo Rosso et Annick Ménardo ont fait le choix de placer les deux fragrances dans les familles les plus spécifiques de la féminité et de la virilité : le chypre et la fougère.
Résultat : deux parfums retro-moderne – et vice versa – qui mixent avec ironie et savoir-faire les qualités de la parfumerie traditionnelle à l'esthétique la plus actuelle.
Fuel For Life n'est pas seulement un regard contemporain posé sur le passé de la parfumerie,
C'est aussi un parfum potion, "a secret for a successful living".
En 2011, Fuel For Life denim offre une nouvel version de cet élixir de vie, plus jeune, plus rock'n'roll, plus déjanté ! Le flacon est revêtu de denim pour un bel hommage à la mode et le parfum s'impose par son esprit décalé et surprenant entièrement en adéquation avec DIESEL !
ONLY THE BRAVE
Only The Brave, pour devenir son propre héros.
Trouver en soi l'énergie nécessaire à son propre accomplissement, se prouver son engagement.
Un flacon fort, conçu comme une sculpture : il est la représentation iconique de la masculinité DIESEL.
Ce poing fermé offre 3 façons d'être appréhendé :
- A la verticale, poing déterminé : affirmation de soi
- A l'horizontal, poing tendu : force
- Dressé sur le poignet, poing levé : courage.
- Une référence à des artistes visionnaires, des icônes sportives et des mouvements urbains alternatifs qui ont marqués l'histoire.
Only The Brave est le parfum de la force (accord ambre- cèdre), du courage (accord citrus) et de l'affirmation de soi (accord cuir).
Un cocktail tour à tour voluptueux et explosif qui témoigne d'un homme à l'identité aussi forte que présente, presque magnétique.
Il est réinterprété en édition limitée en 2010 avec la série IRON MAN puis en 2011 sous le crayon de Bryan Hitch et les couleurs de CAPTAIN AMERICA. Des super héros aux valeurs du parfum.
LOVERDOSE
En 2011, DIESEL crée son premier féminin à son image : Rock'n'roll, sexy, subversif et inattendu !
Destinée à toutes celles qui rêvent et vivent de passion fougueuse, Loverdose est un philtre envoutant qui rend irrésistible celle qui le porte, et fou d'amour celui qui s'approche.
L'énigmatique présence de la Molécule A, provoquant une addiction au désir absolu, agitent toutes les rumeurs.
Les cœurs s'emballent, les sens sont en péril et chacun est délicieusement happé dans le sillage de Loverdose.
Ce parfum charnel est un oriental boisé au cœur de réglisse.
Gourmand lorsque la mandarine s'embrase au contact de la badiane, intense lorsque l'absolu de réglisse révèle la féminité du jasmin blanc et des pétales de gardiane, audacieux à l'instant où la liqueur de réglisse et l'infusion de vanille se mêlée à l'ambrox et aux bois captifs.
Un sillage inédit et inoubliable capturé dans un flacon iconique, un cœur de verre facetté tel un diamant aux reflets changeants rose-améthyste transpercé d'une dague noire.
Pour plus d'information - www.diesel-fragrance-factory.com