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L’Oréal poursuit sa stratégie de conquête en Afrique subsaharienne grâce à son expertise géocosmétique

Clichy, le 4 mars 2014 – Fort de ses 25 années de recherche et innovation sur les cheveux d’origine africaine, L’Oréal poursuit sa stratégie de conquête de nouveaux consommateurs sur le marché de l’Afrique subsaharienne.
Les premiers travaux du groupe qui remontent à la fin des années 80 ont permis d’identifier les caractéristiques physiques et biologiques du cheveu africain expliquant sa plus grande fragilité. En 2003, pour approfondir sa connaissance, L’Oréal a ouvert aux Etats-Unis « The L’Oréal Institute for Ethnic Hair and Skin Research », premier centre entièrement dédié à l’étude de la peau et du cheveu d’origine ethnique.

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